Индекс конкурентоспособности продукции

Индекс конкурентоспособности продукции Кофе

Индекс конкурентоспособности продукции

На основании данных, представленных в таблице ниже, оценить конкурентоспособность выпускаемого предприятием холодильника. При этом рассчитать единичные, групповые показатели и интегральный показатель конкурентоспособности. Сделать выводы по результатам расчета.

Показатель

Оцениваемый холодильник

STINOL (товар-конкурент)

Весомость параметра

Технические параметры:

общий объем, дм3

полезный объем ХК, дм3

полезный объем МК, дм3

замораживающая способность, кг/сут.

Средний срок службы, лет

Температурный режим МК, С

315

190

70

4,3

16

-15

325

202

70

4.5

15

-18

0,15

0,25

0,20

0,22

0,10

0,08

Экономические параметры:

цена, грн.

расход энергии в сутки, кВт-ч

3500

1,4

4000

1,45

0,6

0,4

Решение.

Для того чтобы оценить конкурентоспособность продукции необходимо сравнить параметры анализируемого изделия и конкурентного товара с уровнем, заданным потребностью покупателя. С этой целью используют единичные, групповые показатели и интегральный показатель конкурентоспособности продукции.

Найдем единичный показатель. Единичный показатель отражает процентное соотношение уровня технического или экономического параметра к величине аналогичного параметра у товара-конкурента. Формула единичного показателя:

Формула вычисления показателя относительной конкурентоспособности изделия по отдельному параметру

q – единичный параметрический показатель.

Р – уровень параметра исследуемого изделия

Р100 – уровень параметра изделия, которое приняли за образец.

Найдем единичный показатель технических параметров. Подставим значение в формулу.

q общего объема=315/325*100=0,97*100=97%

q полезного объема ХК=190/202*100=0,9406*100=94,06%

q полезного объема МК=70/70*100=1*100=100%

q замораживающей способности=4,3/4,5*100=0,956*100=95,6%

q среднего срока службы=16/15*100=1,067*100=106,7%

q температурного режима МК=(-15)/(-18)*100=0,833*100=83,3%

Найдем единичный показатель экономических параметров

q1цены=3500/4000*100=0,875*100=87,5%

q1расхода энергии в сутки=1,4/1,45*100=0,9655*100=96,55%

Найдем групповой показатель. Он объединяет единичные показатели по однородной группе параметров (технических, экономических) с помощью весовых коэффициентов, которые определяются экспертным путем. Групповой показатель (G) находится по формуле:

Формула определения индекса конкурентоспособности изделия по группе параметров

qi – единичный показатель.

аi– весовой показатель (показывает существенность данного параметра продукции среди всех показателей).

Подставим значения в формулу.

Gтехнический = 0,97*0,15 0,9406*0,25 1*0,20 0,956*0,22 1,067*0,10 0,833*0,08=

=0,1455 0,23515 0,2 0,21032 0,1067 0,06664=0,96431

Gэкономический = 0,875*0,6 0,9655*0,4=0,525 0,3862=0,9112

Обратите внимание. По техническим параметрам значение показателя чем больше, тем лучше, а по экономическим – наоборот.

Найдем интегральный показатель. Он представляет собой отношение технического группового показателя с экономическим групповым показателем.

J = Gт / Gэ

Gт – технический групповой показатель.

Gэ – экономический групповой показатель.

Если показатель больше единицы, то изделие более конкурентоспособно, чем эталонное.

Подставим значения в формулу.

J=0,96431/0,9112=1,058

По техническим параметрам выпускаемый предприятием холодильник уступает конкурентному образцу, но превосходит его по экономическим параметрам. Это делает его конкурентоспособным.

 Ремонт оборудования |

Описание курса

| Необоротные активы и амортизация 

Расчет конкурентоспособности товара

Конкурентоспособность товара показывает степень его притягательности для реального потребителя, т.е. уровень предпочтения данного товара на конкретном рынке в определенный период времени.

Конкурентоспособность определяется по трем группам параметров: потребительным, экономическим, организационным (коммерческим):

  • Потребительные параметры характеризуют следующие свойства: параметры назначения, качества (в том числе с точки зрения потребителя), эргономические, эстетические и нормативные, имидж товара, его известность, торговую марку и т.п. Параметры назначения связаны с областями применения продукции и функциями, которые она обязана выполнять. Эргономические параметры характеризуют соответствие продукции возможностям человеческого организма при выполнении трудовых операций или потреблении, т.е. показывают степень комфортности и удобства. Эстетические параметры характеризуют информационную выразительность, рациональность формы, совершенство производственного исполнения и стабильность товарного вида. Нормативные параметры отражают свойства продукции, которые регламентируются обязательными нормами, стандартами и законодательством.
  • Экономические параметры формируют цену потребления, куда входит цена продажи.
  • Организационные (коммерческие) параметры включают систему скидок, условия платежа и поставок, послепродажное обслуживание, гарантии и т.д.
Предлагаем ознакомиться:  Коста-риканский кофе: особенности, виды и сорта, лучшие марки

Отождествлять такие понятия, как «конкурентоспособность» и «уровень качества», нельзя, поскольку «конкурентоспособность» является более широким понятием, чем «качество», хотя последнее чаще всего составляет основу конкурентоспособности. Конкурентоспособность товара определяется совокупностью его свойств, которые представляют интерес для покупателя и удовлетворяют его потребности. Поскольку товары ориентированы на определенные сегменты покупателей, используют такие характеристики товара, которыми руководствуется большинство покупателей конкретного сегмента при совершении покупки.

Перечень значимых составляющих конкурентоспособности и степень их важности для разных покупателей могут различаться даже на одном рынке, поэтому в каждом конкретном случае необходимо выделять свои составляющие. Значение составляющих и отношение к ним потребителя в разные периоды времени могут меняться даже для одного и того же товара, поэтому определение набора составляющих конкурентоспособности является одним из ключевых моментов ее оценки.

Под конкурентоспособностью следует понимать характеристику товара, которая отражает его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Показатели, выражающие такое различие, определяют конкурентоспособность анализируемой продукции в сравнении с товаром-конкурентом. Один из основных показателей — уровень конкурентоспособности.

На практике конкурентоспособность оценивают чаще всего с помощью товара-образца, который уже пользуется спросом на рынке и близок к общественным потребностям. Таким образом, образец выступает как воплощенные требования, которым должен удовлетворять товар, пользующийся спросом. Параметры, участвующие в оценке, определяются на основе результатов изучения рынка и требований покупателей. При этом должны использоваться критерии, которыми оперирует потребитель при выборе товара. Степень важности каждого критерия может определяться с помощью экспертных и социологических методов.

Приведем одну из методик расчета конкурентоспособности товара, основанную на определении перечня параметров, подлежащих анализу: потребительных, экономических и организационных. Сначала определяются единичные показатели по каждой группе параметров, затем — групповые, а на последнем этапе рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности. Иногда ограничиваются расчетом группового показателя конкурентоспособности по одной группе параметров, наиболее важных для потребителей.

Примерная последовательность проведения расчета конкурентоспособности товара следующая.

1. Определяют единичные показатели конкурентоспособности. При использовании образца в качестве базы сравнения единичные показатели конкурентоспособности по i-му параметру (например, потребительным свойствам) находят по следующим формулам:

qi = (Pi / Pi0) * 100% ( 1)

qi = (Pi0 / Pi) * 100% ( 2)

где qi — единичный показатель конкурентоспособности по i-му параметру; Рi — величина i-го параметра для анализируемого товара; Рi0 — величина i-го параметра для образца, взятого за базу сравнения.

Из формул (1) и (2) используется та, в которой рост показателя соответствует улучшению параметра анализируемого товара. Когда ориентируются на нормируемые ГОСТом показатели с уточнением «не менее», применяется формула (1); если же исследуемый показатель имеет уточнение «не более», применяется формула (2).

Приведем пример такой оценки. Для черного байхового чая важным показателем является содержание мелочи (согласно ГОСТу 1938-90 оно не должно превышать 5%). Если в образце, взятом за базу сравнения, по результатам экспертной оценки оно составляет 3%, а в двух других (обозначим их C и D) — 2 и 4% соответственно, то для расчета единичных показателей по этому параметру следует взять формулу (2), так как повышение содержания мелочи ухудшает качество чая.

Предлагаем ознакомиться:  Рецепт кофе молотый натуральный с сахаром 1 ч/л. Калорийность, химический состав и пищевая ценность.

Тогда

qtC = (3 / 2) * 100% = 150%;

qtD = (3 / 4) * 100% = 150%;

Таким образом, качество чая C по содержанию мелочи превышает контрольный образец, а чай D уступает образцу.

2. По единичным показателям рассчитывают групповые показатели конкурентоспособности (или сводные индексы конкурентоспособности), которые характеризуют соответствие изделия потребности в нем. Для этого единичные показатели объединяют с учетом значимости каждого из них по формуле

Iпп = ni=1 ai * qi (3)

где Iпп — групповой показатель по потребительным (техническим) параметрам; n — число параметров, участвующих в оценке; а — вес i-го параметра в общем наборе (коэффициент весомости); q, — единичный показатель по i-му техническому параметру.

Сумма а, должна равняться 1.

3. В ряде случаев уровень конкурентоспособности определяют с помощью групповых показателей по одной группе параметров. Например, зная величину групповых показателей конкурентоспособности товара по потребительным (техническим) параметрам, расчет конкурентоспособности проводят по формуле

Ka = Iпп1 / Iпп2 (4)

где Ka — показатель конкурентоспособности первого товара по отношению к аналогу — товару-конкуренту по потребительным параметрам; Iпп1 и Iпп2 — групповые показатели по потребительным (техническим) параметрам для первого товара и товара-конкурента.

4. По аналогичной схеме определяют набор экономических (стоимостных) параметров товара, характеризующих его основные свойства через затраты на приобретение и использование изделия на протяжении всего периода его потребления.

Обычно величины экономических параметров (размер издержек) складываются из цены изделия (С1), расходов на его транспортировку (С2), установку (С3), эксплуатацию (С4), ремонт (С5), техническое обслуживание (С6), обучение персонала (С7), налогов (С8), страховых взносов (С9) и т.д. В совокупности эти расходы составляют цену потребления — СЭ, т.е. объем средств, необходимых в течение всего срока эксплуатации товара:

СЭ = С1 С2 С3 … Сn (5)

Групповой показатель по экономическим параметрам рассчитывается по формуле

Iэп = Сэ1 / Сэ2 (6)

где Cэ1 — цена потребления оцениваемого товара; Сэ2 — цена потребления конкурирующего товара.

Чем выше цена потребления, тем меньше оцениваемый товар отвечает запросам (ожиданиям) покупателя.

Как правило, сумма затрат на эксплуатацию товара превосходит покупную цену, однако, если речь идет о продовольственных товарах и розничных покупателях, обычно учитывается лишь С, (цена товара).

5. На базе групповых (сводных) показателей конкурентоспособности определяют интегральный показатель относительной конкурентоспособности (К) изделия:

K = Iпп/ Iпэ

Если К > К, то анализируемое изделие превосходит по конкурентоспособности образец, если К < К — уступает, если К = К — оба находятся на одном уровне.

Интегральный показатель конкурентоспособности товара выражает степень привлекательности товара для покупателя.

Рассмотрим один из возможных вариантов определения конкурентоспособности такого популярного товара, как чай. В качестве объектов исследования возьмем пять условных образцов чая: «А», «Б», «В», «Г», «Д».

При определении конкурентоспособности пищевых продуктов в первую очередь нужно учитывать результаты органолептической оценки. В мировой практике органолептические показатели качества чая (аромат и вкус), настой, цвет разваренного листа, внешний вид сухого чая (уборка) оценивают по 10-балльной шкале. Но можно использовать и другую шкалу, по которой максимальное количество баллов по каждому показателю равно 5 и соответственно максимальное количество баллов, которое может набрать исследуемый образец, равно 20 (табл. 1).

Предлагаем ознакомиться:  Родина кофе: какая страна стала первой производить зерна

Таблица 1. Результаты балльной оценки чая

Показатель (согласно ГОСТ 1938-90)Исследуемые марки
АБВГД
Аромат и вкус34534
Настой44544
Цвет разваренного листа45544
Внешний вид (уборка)35544
Сумма баллов1418201514

Как видно из табл. 1, лучшим по качеству является чай «В» (20 баллов). Несколько уступает ему чай «Б» и средними по качеству являются «А», «Г» и «Д».

Таким образом, для расчета единичных показателей конкурентоспособности по потребительным параметрам (в нашем случае это потребительные свойства) за базу сравнения (образец) следует взять чай «В». Тогда единичные показатели конкурентоспособности будут следующими (табл. 2).

Таблица 2. Единичные показатели конкурентоспособности по потребительным (органолептическим) параметрам чая, %

Показатель (согласно ГОСТ 1938-90)Исследуемые марки
АБВГД
Аромат и вкус60801006080
Настой80801008060
Цвет разваренного листа801001008060
Внешний вид (уборка)601001008060

На базе единичных показателей найдем групповые показатели конкурентоспособности.

Для показателей, характеризующих органолептические свойства чая, коэффициенты весомости следующие:

  • аромат и вкус — 0,5;
  • настой — 0,2;
  • цвет разваренного листа — 0,1;
  • внешний вид (уборки) — 0,2.

По формуле (3) рассчитаем групповые показатели (в баллах) по потребительным параметрам для чая:

«А» (60 * 0,5 80 * 0,2 80 * 0,1 60 * 0,2) = 66

«Б» (80 * 0,5 80 * 0,2 100 * 0,1 100 * 0,2) = 86

«Г» (60 * 0,5 80 * 0,2 80 * 0,1 80 * 0,2) = 70

«Д» (80 * 0,5 80 * 0,2 60 * 0,1 60 * 0,2) = 74

Групповой показатель чая «Д» существенно выше, чем у чая «А», тогда как их балльная оценка одинакова и выше, чем у чая «Г», хотя балльная оценка последнего выше. Таким образом, использование коэффициентов весомости позволяет получить более объективные результаты.

Единичные и групповые показатели, отражая степень удовлетворения потребности, все-таки не дают возможность оценить конкурентоспособность товара. Для этого необходимо сопоставить показатели анализируемого товара и его конкурента и выяснить, какой из них в большей степени соответствует потребности. Такое сопоставление позволяет определить уровень конкурентоспособности данного товара в сравнении с товаром-конкурентом применительно к конкретной потребности.

Сравнивать можно разные образцы. Уровень конкурентоспособности по отношению к чаю «В», рассчитанный по формуле (4), составит для чая:

«А» 0,66

«Б» 0,86

«Г» 0,7

«Л» 0,74

Уровень конкурентоспособности по отношению к чаю «Б» составит для чая:

«А» 0,76

«В» 1,16

«Г» 0,8

«Д» 0,86

Уровень конкурентоспособности рассчитывается для тех товаров, которые нужно сравнивать.

В примере рассмотрен простейший вариант определения уровня конкурентоспособности по потребительным показателям без учета экономических показателей. Однако с учетом цены товара результаты могут измениться, поскольку на конкурентоспособность влияет платежеспособный спрос населения.

Оцените статью
Про кофе
Добавить комментарий

Adblock
detector